La psychologie des couleurs : comment bien choisir les couleurs de son site web ?

Le choix des couleurs d’un site web, ce n’est pas juste une question de goût ! Derrière chaque teinte se cache une influence psychologique qui peut booster l’engagement des visiteurs. Une palette bien pensée, c’est l’assurance d’un site agréable, clair et efficace.

Mais alors, parmi ce grand panel de nuances, comment choisir les couleurs parfaites pour capter l’attention, améliorer la lisibilité et inciter à l’action ? Entre psychologie des couleurs, contrastes et harmonie, voici toutes les clés pour faire briller votre site internet et marquer les esprits. 

La psychologie des couleurs, c’est quoi ?

La psychologie des couleurs est “l’étude de la perception humaine des couleurs et de l’impact des couleurs sur l’activité humaine.”

En d’autres termes, elle consiste en l’analyse de la manière dont les couleurs influencent les émotions, les perceptions et les comportements humains. 

Chaque couleur évoque des sensations spécifiques. 

Le cercle chromatique, un guide visuel des sensations

La roue chromatique est une représentation visuelle des couleurs, organisée selon leur relations entre elles.

Elle est construite en organisant les couleurs selon leur teinte et se compose de trois niveaux :

• les couleurs primaires (rouge, bleu, jaune), qui ne peuvent être obtenues par mélange ;
• les couleurs secondaires, issues du mélange de deux primaires (vert, orange, violet) ;
• les couleurs tertiaires, obtenues en mélangeant une primaire avec une secondaire voisine.

Le cercle, divisé en deux, sépare les couleurs chaudes et les couleurs froides :

• Les couleurs chaudes sont souvent liées à l’énergie, à la vivacité et à l’action,
• Les couleurs froides suggèrent plutôt le calme, la tranquillité et l’harmonie.

Savoir distinguer la température des couleurs permet de mieux comprendre leur impact et leur importance dans le choix des couleurs du site.

Significations des couleurs

Couleurs primaires

• Rouge : Associé à la passion, aux émotions intenses et à l’interdiction, il capte immédiatement l’attention. Il stimule l’appétit et favorise les décisions rapides, ce qui en fait une couleur courante dans la restauration et la publicité.
• Bleu : Apaisant et digne de confiance, il inspire la sérénité et la loyauté. Il est souvent utilisé pour les services liés à l’eau, à la propreté et à la technologie de précision. Cependant, il supprime l’appétit, ce qui le rend inadapté au secteur alimentaire.
• Jaune : Dynamique et énergique, il symbolise la jeunesse et l’accessibilité. Il stimule l’activité mentale et apporte une sensation de légèreté et de fraîcheur.

Couleurs secondaires

• Violet : Représentant le luxe, la sagesse et l’innovation, il rappelle également le mystère et le pouvoir. Il est souvent utilisé pour exprimer l’indépendance et la noblesse.
• Orange : Tonique et ludique, il dégage une énergie chaleureuse et favorise la créativité et la détermination. Il est très présent dans le sport et les produits alimentaires, bien qu’il soit l’une des couleurs les moins appréciées.
• Vert : Associé à la nature, à la sécurité et à la croissance, il est fréquemment utilisé dans les secteurs du bien-être, de la santé et des produits biologiques. Il facilite également le repos.
• Rose : Évoque la jeunesse et la douceur, souvent associé à des univers ludiques et féminins.
• Marron : Symbolise la robustesse et l’authenticité, avec une touche vintage et organique.

Les couleurs achromatiques

• Noir : Synonyme d’élégance, de mystère et de modernité, il est utilisé pour créer une image luxueuse et exclusive. Il permet également de faire ressortir les autres couleurs.
• Blanc : Associé à la pureté, à la propreté et au minimalisme, il est couramment utilisé pour inspirer une sensation de légèreté et de simplicité.
• Gris : Représente la maturité et le sérieux, souvent utilisé dans des designs sobres et intemporels.

L’importance des couleurs dans le domaine du marketing

La signification des couleurs peut également varier selon les secteurs d’activités, qui ont tendance à se tourner vers des couleurs spécifiques.

 Notez cependant qu’il n’y a pas de règles strictes pour le choix des couleurs d’une entreprise; l’important est de créer une identité visuelle qui mette en avant vos valeurs et la personnalité de votre marque, ainsi que votre audience cible, selon son âge et sa catégorie sociale.

Les couleurs utilisées selon les domaines d’activités

• Technologies et informatique : Bleu, gris et blanc, inspirant précision, confiance et propreté
• Santé et médecine : Vert pour la nature, Blanc pour la propreté, Bleu pour la confiance et le professionnalisme, et parfois rouge
• Alimentation et restauration : Le rouge et le jaune augmentent la sensation d’appétit, le vert rappelle les produits naturels et sains.
• Mode et vêtements : Noir & blanc pour les marques reflétant l’élégance et le luxe, le gris et les nuances pastel pour une dimension harmonieuse.
• Finance et banque : Le bleu, le vert, le gris et le blanc sont privilégiés. Le bleu inspire la confiance et la stabilité, le vert symbolise la croissance et la prospérité, tandis que le gris et le blanc renforcent une image de sérieux et de professionnalisme.
• Environnement et écologie : Principalement vert, bleu, marron et jaune. Le vert est naturellement associé à la nature et au développement durable, le bleu évoque la pureté et l’eau, le marron rappelle la terre et l’authenticité, et le jaune apporte une touche de dynamisme et d’énergie solaire.
• Automobile et Transport : Bleu, Rouge, Noir, Argent et Blanc. Le bleu véhicule une image de technologie et de fiabilité, le rouge suggère la puissance et la vitesse, le noir incarne l’élégance et le luxe, tandis que l’argent et le blanc sont souvent associés à la modernité et à l’innovation.

Connaître ses concurrents est un élément essentiel. Il vous permettra de faire le choix de s’aligner sur un standard de secteur ou, au contraire d’innover pour se démarquer avec une couleur choisie originale.

D’autres facteurs peuvent être considérés, notamment si vous envisagez une expansion à l’international.

En effet, certaines associations de couleurs sont liées à notre culture. C’est pourquoi les significations des couleurs peuvent varier d’un pays à l’autre; le noir est la couleur du deuil en Occident; cependant, en Inde et en Chine, c’est le blanc qui caractérise la mort.

Il faut donc veiller également à son public cible et au contexte lors du choix de ses couleurs.

L’influence des couleurs dans l’UX

Comme tous les produits présents sur le marché, les couleurs d’un site web sont souvent la chose que les visiteurs remarqueront en premier en y arrivant. Saviez-vous que les consommateurs décident en 90 secondes s’ils aiment ou non un produit, et que 90 % de cette décision est basée uniquement sur la couleur ?

Ces secondes étant décisives auprès des visiteurs, il est primordial de ne pas les négliger et ainsi de faire attention à l’influence des couleurs sur l’expérience utilisateur de votre site web.

1. Cohésion et lisibilité

Une lisibilité soignée et une cohésion rendra la navigation de votre site plus agréable :

• Tout d’abord, si votre marque possède d’ores-et-déjà une charte graphique, servez-vous de la palette de votre charte pour la conception de votre site afin de respecter la cohésion de votre identité de marque.
• Veiller à définir une palette limitée (entre deux à quatre teintes) laissera une bonne visibilité et permettra une cohérence visuelle plus accrue. De plus, pensez à définir une couleur dominante et une couleur secondaire en amont : elles vous permettront de renforcer la hiérarchisation des éléments.
• Assurez-vous d’utiliser une combinaison de couleurs complémentaires pour des fonctions identiques sur l’ensemble de votre site ou application, afin d’accentuer la clarté et faciliter l’apprentissage des utilisateurs.
• Privilégiez des teintes plus claires et neutres pour les arrière-plans, cela facilitera la lecture du site en évitant la fatigue visuelle, tout en mettant les éléments essentiels en avant.
• Pensez à l’impact émotionnel des couleurs : par exemple, des tons chauds (rouge, orange) attirent l’attention et incitent à l’action, tandis que des tons froids (bleu, vert) inspirent la sécurité et le calme.

2. Hiérarchisation et mise en page 

Lorsque nous parlons de hiérarchisation, il s’agit de mettre les informations primordiales en avant, comme des Call To Action par exemple. Faites le choix de couleurs contrastées et vives comme le rouge ou le jaune afin d’attirer l’attention des utilisateurs sur un élément graphique important. 

Les couleurs utilisées dans le design d’un site ou d’une application peuvent influencer le comportement des visiteurs et ainsi augmenter ou diminuer le taux de conversion. Par exemple, un bouton d’achat bien contrasté et attractif pourra inciter plus de personnes à cliquer et finaliser leur commande ou à s’inscrire à une Newsletter.

Voici quelques conseils qui vous aideront à concevoir une mise en forme harmonieuse : 

• Ne multipliez pas les couleurs vives : limitez leur utilisation aux éléments nécessitant une interaction importante pour éviter de surcharger visuellement l’interface.
• Privilégiez des teintes plus neutres pour le contenu secondaire (textes explicatifs, couleur de fond ) afin de ne pas détourner l’attention des éléments essentiels.
• Testez différentes couleurs pour les boutons de conversion afin d’analyser leur impact sur les taux de clics et optimiser leur efficacité.

Quelques outils gratuits pour vous aider à choisir vos palettes de couleurs

Maintenant que la psychologie des couleurs n’a plus de secret pour vous, il ne vous reste plus qu’à sélectionner la palette idéale pour sublimer votre site web !

Pour vous aider, voici quelques outils gratuits dont vous ne vous passerez plus pour la gestion des couleurs de votre site :

• Coolors, un générateur de palettes permettant d’explorer les palettes les plus tendances (existe aussi en version premium, mais la version gratuite reste très satisfaisante)

• Adobe Color, pour extraire une palette d’une image, mais aussi vérifier l’accessibilité pour vos utilisations de couleurs, et tout un onglet pour explorer des couleurs et des palettes

• Happy Hues, un site d’inspiration de palette de couleurs très utile pour la création d’un site Internet, puisque vous pouvez visualiser de manière très concrète un certain nombre de thèmes, et l’utilisation de ces couleurs pour vos projets de création web.

• Paletton, un outil en ligne permettant de créer des palettes de couleurs harmonieuses en s’appuyant sur le cercle chromatique.