Qu’est-ce qu’un suivi SEO ?

Un suivi SEO est le processus d’analyse et surveillance des performances et d’évolution de positionnement d’un site internet. Nous avons besoin de savoir sur quels mots-clés notre site se positionne lors d’une recherche et ce que nous devons faire pour améliorer les classements des mots-clés.

L’objectif principal d’un suivi de référencement est de mesurer l’efficacité des efforts et la stratégie mise en place afin d’améliorer la visibilité sur le web. Vous avez compris, un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques (non payants) attire plus de trafic qualifié, donc plus de prospects et de clients.

Pourquoi un suivi SEO est important ?

Tout d’abord, un suivi SEO vous permet de savoir si vous atteignez vos objectifs fixés au départ, sur le moyen et le long terme.

Grâce aux données collectées via les différents outils de suivi, le consultant SEO identifiera les opportunités. Par exemple : l’optimisation des pages avec beaucoup d’impressions, l’intégration des mots-clés ou des requêtes secondaires, etc.

Grâce au suivi de référencement, vous allez également corriger les fautes et les erreurs qui empêchent vos pages d’indexation ou de positionnement.

• Les pages 404
• Les contenus dupliqués
• Les liens cassés
• Les pages sans balises meta title ou description optimisées
• Le maillage interne
• Etc.

Comment met-on en place un suivi SEO efficace ?

Pour qu’un suivi de référencement naturel soit efficace, nous avons besoin de fixer les objectifs sur le moyen et long terme. Par exemple, vendre 50 produits par mois, 10 demandes de devis par semaine… dans 6 mois ou un an.

• Fixer des objectifs
• Sélectionner les mots-clés et faire un suivi de positionnement
• Création de contenu pertinent pour toucher notre cible
• Attirer ou trouver des liens externes
• Mesurer et analyser les performances de vos contenus
• Améliorations en continu
• Faire appel à une agence de suivi SEO

Fixer les objectifs

Comme dans tout projet, fixer les objectifs SEO vous aident à justifier les ressources et les investissements alloués à votre stratégie. L’objectif principal est de démontrer l’impact du SEO sur le chiffre d’affaires ou la notoriété de votre entreprise. Les objectifs vous aident à communiquer les résultats et à montrer la valeur ajoutée de vos efforts SEO à l’ensemble de l’organisation.

En résumé, fixer des objectifs dans le cadre d’un suivi référencement est essentiel pour mesurer les performances, définir des orientations, maintenir la motivation, et justifier les investissements. Ils jouent un rôle crucial dans le processus d’optimisation et vous aident à atteindre vos résultats souhaités.

Suivi de positionnement des mots-clés

Une étude des mots-clés est nécessaire dans le cadre d’un projet de suivi SEO. Une fois la liste établie, vous pouvez utiliser un ou plusieurs outils pour suivre le classement de vos mots-clés. L’objectif est d’arriver dans le top 3, ou au moins dans le top 10 sur la SERP (la page de résultat de moteur de recherche).

Un suivi de positionnement permet :

1. Analyser les tendances et prendre des mesures : Analysez les changements dans les positions de vos mots-clés. Si vous constatez une baisse de position, cela peut indiquer la nécessité d’apporter des améliorations à votre contenu, à votre stratégie de backlinks ou à d’autres aspects de votre SEO. Identifiez les opportunités d’optimisation et mettez en œuvre des ajustements pour améliorer vos positions.
   
2. Réévaluez régulièrement : Faites un suivi régulier de vos positions de mots-clés pour surveiller les changements et évaluer l’impact de vos actions d’optimisation. Réajustez votre stratégie en fonction des résultats et des nouvelles opportunités qui se présentent.

Stratégie de contenu

Une bonne stratégie de contenu est importante pour atteindre vos objectifs de visibilité et chiffre d’affaires. Cela permet d’attirer les prospects qui cherchent vos produits. Il s’agit alors d’inbound marketing ou de marketing de contenu pour générer des leads qualifiés.

Tout d’abord, vous devez choisir le type de contenu que vous souhaitez créer :

• Les articles de blogs
• Les vidéos
• Les guides
• Les livres blancs
• Les infographies
• Etc.

Mettre en place une ligne éditoriale et calendrier de rédaction

Une ligne éditoriale bien élaborée définit les thématiques à traiter, le ton et le style à utiliser ou encore la fréquence des publications. C’est important dans le cadre d’un suivi de référencement naturel. En fonction de ce plan, un consultant SEO pourrait rédiger des briefs SEO par exemple, proposer des sujets, etc.

Production de contenu pour se positionner sur les requêtes

Après les étapes ci-dessus, nous devons créer des contenus pertinents à notre cible. Nous devons démontrer que nous comprenons les problématiques de notre cible, afin de proposer des solutions.

Comprendre l’intention de recherche derrière chaque requête restera cruciale pour produire des contenus pertinents.

Les outils pour faire un suivi SEO réussi

Les outils ou les logiciels de suivi SEO permettent de suivre des métriques que vous voulez surveiller.

En fonction de vos besoins et les aspects SEO que vous souhaitez suivre, il y a des outils adaptés.

Pour rester compétitif et trouver des nouvelles opportunités, nous avons besoin d’un suivi en continu et sur le long terme. Cela implique l’utilisation d’outils seo pertinents, tels que les crawlers, les analyseurs sémantiques et les logiciels de référencement pour collecter des données précises sur les performances SEO.

Vous n’allez pas utiliser les mêmes outils pour la rédaction, le link building, les erreurs d’indexations / de crawling ou d’analyse concurrentielle. Même si certains outils sont assez complets, chez Webalia, nous préférons utiliser un outil spécialisé pour différents aspects SEO.

• Ahref pour le link building
• Screaming frog pour analyser les aspects techniques et structure
• 1.fr et Surfer pour la rédaction, le contenu
• Ubersuggest et Semrush pour les mots-clés, l’analyse sémantique

Les meilleurs outils SEO comprennent un large choix des fonctionnalités comme :

• Le suivi des positions clés
• L’analyse du positionnement
• La recherche de mots-clés pertinents
• La suggestion de mots-clés
• La suggestion des sujets pertinents
• Les erreurs serveurs
• Les anomalies
• Etc.

1. Google Search Console

Search console est un outil de référencement en ligne gratuit de Google. Une plateforme indispensable pour les propriétaires de sites internet, Google search console fournie des données et des informations importantes sur le crawling, les indexations, l’expérience utilisateur, volume de recherche, le nombre de clics et impression, les erreurs serveurs, etc.

Après l’ajout de votre site sur Search Console, vous avez accès à des données précieuses fournies par le moteur de recherche qui vous permettent de voir l’évolution de votre site.

Vous pouvez ainsi voir les données comme :

• Le nombre de pages indexées
• Le nombre clic et impression d’une page ou d’une requête
• Le taux de clics
• La position de mots-clés dans les pages de résultats
• La liste des pages les plus performantes
• Ajouter un sitemap
• Comparer les statistiques sur des périodes souhaitées
• Rapport sur l’expérience utilisateur et d’exploration
• Etc.

En outre, la Search console vous offre des informations précieuses sur vos visiteurs, notamment leur localisation, leur navigateur, leur appareil, etc.

Vous pouvez exporter les rapports ou ajouter d’autres personnes sur votre espace admin pour voir les résultats.

Que vous soyez un propriétaire d’un site internet, un webmaster ou un expert SEO, la Search console est un outil incontournable pour réussir en SEO et booster la visibilité de votre site internet.

2. Google Analytics – GA4

Google Analytics ou GA4 est également un outil créé par Google destiné aux propriétaires de sites web ou application mobiles.

L’outil permet de suivre les sources de trafic vers votre site internet et le comportement des utilisateurs une fois qu’ils y sont arrivés.

• Les événements GA4
• Les conversions
• Insights sur l’engagments et utilistauers
• Les sources de trafic

Il offre également une analyse d’audience plus poussée pour mieux comprendre le comportement des visiteurs.

Grâce aux tableaux de bord personnalisables, on peut visualiser les indicateurs clés de performance KPI pertinents. GA4 permet également l’utilisation de segments avancés pour analyser les données de manière plus précise.

• Il facilite également la prise de décision grâce aux données collectées et aux reportings disponibles.

• Il permet de mesurer l’efficacité de sa stratégie marketing, de mieux comprendre les comportements des visiteurs et de prendre les décisions les plus pertinentes

Looker studio

Looker Studio (anciennement Data Studio) est un outil d’analyse et de visualisation des données qui permet aux utilisateurs d’explorer, d’analyser et de visualiser les données de leur site internet. Looker Studio est conçu pour faciliter la création et la gestion de tableaux de bord, de rapports et d’autres visualisations de données. Dans le cadre de suivi SEO, nous l’utilisons pour envoyer des rapports mensuels SEO pour nos clients afin de montrer l’évolution du site et les positionnements des mots clés.

Les utilisateurs non techniques, tels que les analystes d’affaires, les chefs de projet et les responsables marketing sont capables ainsi de créer des visualisations de données interactives sans avoir besoin de compétences technique.

L’outil inclut les fonctionnalités clés comme le glisser-déposer, différents modèles de visualisations et graphiques pour analyser et croiser les données. Vous pouvez analyser les données collecter via les différents outils comme Search Console, GA4.

Les points forts de Looker Studio :

1. Collaboration : Looker Studio facilite la collaboration entre les membres de l’équipe en permettant de partager facilement des tableaux de bord et des rapports avec d’autres utilisateurs et en intégrant des commentaires et des discussions directement dans l’outil.
2. Intégration de données : Looker Studio se connecte à diverses sources de données, telles que les bases de données SQL, les entrepôts de données et les API, pour faciliter l’accès et l’analyse des données de l’entreprise. On peut également combiner les données SEO et SEA pour une meilleure analyse

En résumé, Looker Studio est un outil d’analyse et de visualisation des données, notamment utilisé pour les rapports de suivi SEO par des experts SEO. L’outil facilite l’analyse et la compréhension des données pour des personnes non techniques.

Les autres outils pour faire un suivi SEO

Il y a de nombreux outils de suivi de positionnement sur le marché, souvent payant. Découvrez la liste des outils de référencement les plus connu ci-dessous :

• Semrush
• Ahref
• Majestic
• Screming frog
• Surfer

Comment interpréter les données et les KPI ?

Avec tous ces outils, vous allez collecter des données sur les pages web de votre site internet. Ces données sont des données brutes. Vous devez être capable de les interpréter et obtenir l’information qu’il vous faut. Par exemple, vous devez savoir quelle information chercher quand on cible un mot-clé, à quoi correspond l’impression ? Pourquoi une telle page n’a pas d’impression ? Quelles données sont importantes dans le choix des backlinks ?

Un expert SEO appuiera sur ces données pour prendre une décision et vous guider pour optimiser votre site internet. Le plus important de tous les KPI est l’augmentation de chiffre d’affaires. Mais pour y arriver on a besoin de passer par surveiller les autres données SEO.

Voici quelques KPI le plus important pour votre business :

• Trafic organique
• Taux de conversion
• Durée de la session
• Taux de clic

Conclusion

Le suivi SEO est essentiel pour le succès d’un site web, car il permet d’identifier les forces et les faiblesses de la stratégie de référencement, de mesurer les résultats et d’ajuster les tactiques en conséquence.

En suivant de près les classements des mots-clés, le trafic organique, les taux de clics et d’autres KPI pertinents, les experts SEO peuvent évaluer l’efficacité de leurs stratégies et apporter des ajustements nécessaires pour obtenir de meilleurs résultats.

Grâce au suivi, il devient possible de mesurer l’impact des efforts déployés, d’identifier les opportunités d’optimisation et de prendre des décisions éclairées pour améliorer la visibilité en ligne.

Il est important de souligner que le suivi SEO est un processus continu et évolutif. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme la concurrence et les attentes des utilisateurs. Par conséquent, il est crucial de rester informé des dernières tendances, d’adapter les stratégies et de continuer à optimiser pour maintenir et améliorer les performances au fil du temps.

En résumé, l’analyse SEO constitue un pilier fondamental d’une stratégie de référencement efficace et réussie.