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La visibilité sur les moteurs de recherche est devenu crucial, voire vitale pour toute entreprise qui souhaite développer son chiffre d’affaires et toucher sa cible. C’est exactement là que nous avons besoin d’un spécialiste SEO.
Son rôle ?
Mettre en place une stratégie pour votre site internet afin d’attirer le trafic qualifié.
Mais comment ?
Par le déploiement des compétences techniques, de stratégies de contenu, analyse des concurrents, suivi et corrections.
L’objectif, c’est de vous positionner sur la première page des résultats des moteurs de recherche sur des mots-clés stratégiques.
Dans ce guide, nous allons répondre à vos questions comme :
Il s’agit d’un expert SEO qui propose ses prestations en tant que freelance, indépendant ou au sein d’une agence pour améliorer la visibilité d’un site web.
Le consultant SEO (Search Engine Optimization) est un prestataire spécialisé dans le référencement naturel des sites web.
Son objectif est de positionner les sites internet sur la première page des résultats (SERP) des moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc. Il s’agit du trafic qualifié qui permet de générer plus de conversions (ventes, demande de devis, inscriptions, etc.).
Cela concerne uniquement le trafic organique sans payer pour des cliques ou des impressions.
Après l’analyse de votre site existant (ou après un audit SEO), il propose des points d’améliorations et un plan d’action clair pour améliorer les performances.
Il peut bien évidemment intervenir avant la création d’un site également, pour divers aspects :
En tant que professionnel du SEO, son rôle, c’est de s’assurer que :
Un professionnel du SEO peut vous proposer plusieurs types de services en fonctions de vos besoins et vos objectifs.
Souvent, avant de vous proposer une stratégie ou un suivi SEO, il doit faire un audit pour voir si la base est solide, ou bien s’il y a des facteurs bloquants.
Voici quelques types de services qu’il pourra vous proposer. Ces services sont généralement inter-liés pour obtenir des résultats. Par exemple, un audit SEO ne servira pas à grandes choses si vous n’avez pas d’accompagnement, ou vous ne mettez pas en places une stratégie de contenu, ou corrections.
Un audit SEO permet de comprendre l’état actuel de votre site internet afin d’identifier les problèmes. Le consultant fournit un rapport, des recommandations pour améliorer les performances du site, corriger les problèmes
Un accompagnement sur-mesure sur le long terme pour garantir que tout fonctionne comme prévu et apporter les ajustements nécessaires. Ou encore, la rédaction de briefs SEO
Une méthodologie adaptée à votre besoin, par exemple la création d’un cocon sémantique, une stratégie de blog, stratégie de netlinking,
Le développement votre notoriété en ligne se fait aussi grâce à une stratégie de création de liens pertinents et de qualité. Il s’agit de la création de confiance aux yeux des moteurs de recherche.
Le data-driven SEO, autrement appelé référencement basé sur les données, permet de trouver des opportunités grâce à l’analyse des données. En analysant vos données existantes sur Google Search Console ou Google analytics, on peut trouver des opportunités ou des points d’améliorations. Les informations comme le volume de trafic, le nombre d’impressions, les positions de vos mots-clés, les difficultés SEO, les intentions de recherche sont analysées.
Une arborescence adaptée, une couverture sémantique pertinente, un site intuitif, rapide et adapté aux mobiles offrira la meilleure expérience utilisateur possible.
Du contenu de qualité est la clé du succès SEO. Le consultant SEO s’assure que vos contenus sont pertinents, bien rédigés et optimisés pour les moteurs de recherche et répondent à l’intention de recherche.
Identification des termes clés que votre public cible utilise pour vous trouver pour les intégrer judicieusement dans votre stratégie.
Pour les entreprises qui souhaitent internaliser certaines compétences, le consultant offre des formations et des conseils pour assurer une stratégie SEO durable.
Analyses détaillées et régulières sur les performances de votre site, y compris le trafic, les classements de mots-clés et d’autres indicateurs essentiels.
En adoptant une approche holistique, le consultant optimise tous les aspects de votre présence en ligne pour garantir un trafic qualifié.
Nous pouvons proposer plusieurs gammes de prestation SEO pour répondre aux besoins variés des entreprises. Une société locale n’aura pas les mêmes besoins qu’une entreprise internationale.
Voici quelques spécialités proposées par des experts en référencement :
Il se concentre sur l’optimisation des éléments techniques, du code, de la structure d’un site web. Cela englobe des éléments tels que la vitesse de chargement, l’architecture du site, le maillage interne, configuration des fichiers robots.txt et .htaccess, la configuration des balises canonical, les données structurées et bien d’autres aspects techniques.
Pour les entreprises qui opèrent sur plusieurs marchés à travers le monde, le SEO international est essentiel. Il vise à optimiser le site pour différentes langues, et régions, s’assurant que les bonnes versions du site apparaissent pour les bonnes audiences.
Spécifiquement adapté aux entreprises qui cherchent à attirer une clientèle locale. La stratégie SEO local se concentre sur la visibilité dans les résultats de recherche locaux. L’objectif est de cibler les requêtes locales, comme par exemple « Agence immobilière Paris », « Agence web à Strasbourg » etc, et d’optimiser pour Google Maps la fiche d’établissement sur Google My business, les annuaires locaux.
Chaque stratégie répond à des besoins distincts et nécessite une expertise spécifique pour être mis en œuvre efficacement.
Depuis mon entrée dans le domaine du SEO en 2011, j’ai travaillé sur une variété de projets, qu’ils soient petits, moyens ou grands.
Le référencement naturel a connu de nombreux changements au fil des années. En tant que consultant, j’ai constamment adapté mes méthodes pour proposer des solutions et améliorations.
Le nombre d’années d’expertise garantit-il la compétence d’un consultant ?
Alors, qu’est-ce qui compte véritablement ?
Un site e-commerce qui a réalisé plus de 200 ventes 6 mois après la création. Le trafic très qualifié et la courbe montante.
Un site dans un secteur très concurrentiel qui attire plusieurs dizaines de prospects par mois. Le prix de projet minimal est de 8000 euros.
Site e-commerce dans un domaine ultra-concurrentiel
Une fois vos besoins définis, c’est le moment de trouver un spécialiste. Mais ce n’est pas souvent facile de savoir sur quels critères se baser pour sélectionner le bon expert.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour choisir son consultant SEO :
Quels aspects du SEO maitrise-t-il le mieux ? Sur quel type de projets a-t-il déjà travaillé ?
Un bon expert SEO ne se contente pas d’appliquer une stratégie standard à chaque site. Il réalisera une analyse approfondie de votre site, de la concurrence et de votre secteur, garantissant une stratégie sur mesure.
Au-delà de l’optimisation on-page et off-page, un consultant SEO examine la performance globale, du temps de chargement du site à l’expérience utilisateur, en veillant à ce que chaque élément soit optimisé pour les moteurs de recherche et les visiteurs.
Une petite erreur, comme une mauvaise redirection ou l’utilisation abusive de mots-clés, peut avoir des conséquences désastreuses
En faisant appel à un consultant, vous libérez du temps précieux que vous pouvez consacrer à d’autres aspects essentiels de votre entreprise.
Faire appel à un consultant SEO indépendant ou en agence est un investissement stratégique sur long terme. Avec le bon expert SEO à vos côtés, votre entreprise peut atteindre ses objectifs et des résultats espérés.
Il existe des nombreuses plateformes pour trouver des spécialistes SEO. En France, on en retrouve plusieurs comme Malt, UpWork, Codeur qui permettent de trouver des experts.
Il y a plusieurs modes de fonctionnement :
Même s’il y a des très bons experts sur ces plateformes, ils manquent parfois de l’expérience. Bien évidemment, ces plateformes permettent aux débutants et aux juniors de trouver les premiers projets, ce qui est une très bonne chose.
Dans tous les cas, vous avez des indications, des avis et des projets pour vous permettre de sélectionner le consultant qu’il vous faut.
Quand vous aurez une petite liste des consultants avec qui vous souhaitez travailler, vous pouvez organiser des entretiens préliminaires pour choisir le consultant qui saura répondre à vos attentes.
L’objectif ce n’est pas de chercher les points forts ou faible, mais de comprendre ce que vous devez choisir.
Agence ou freelance ? Comment choisir ?
Cela dépendra bien évidemment de la taille de votre projet, de vos objectifs et les prestations que vous aurez besoin dans le cadre de votre projet SEO.
Si vous avez besoin de plusieurs spécialistes comme spécialiste Google Ads, publicité sur les réseaux sociaux en plus de projet de référencement naturel, l’agence SEO serait mieux adapté par exemple.
SEO étant aussi très vaste, vous pouvez avoir besoin aussi des experts SEO spécialisé en SEO international, SEO technique, netlinking, etc. Dans ce cas de figure, l’agence serait plus pertinente.
Mais dans quel cas de figure c’est mieux de faire appel à un freelance SEO ?
Le choix entre une agence SEO et un consultant en référencement dépendra des besoins, des préférences, du budget et de la taille de votre entreprise. Chacun a ses avantages, et la clé est de choisir celui qui aligne le mieux ses services avec vos objectifs et attentes.
Les tarifs peuvent varier en fonction des nombreux facteurs. Les experts SEO varient leurs tarifs en fonction de leur expérience, un portfolio bien rempli et des résultats obtenus, ou encore en fonction de nombre de demandes.
Un consultant connu au niveau international ou national ne pratique pas les mêmes tarifs que les consultants moins réputés.
Investir dans une bonne prestation SEO peut générer un retour sur investissement intéressant à long terme.
Je dirai toujours ! Tant que vous avez un retour sur investissement intéressant, le projet SEO doit continuer.
Mais ce n’est pas aussi simple que cela. Il y a bien évidemment des facteurs qui peuvent définir une durée.
Pour donner une perspective plus claire, voici quelques éléments à considérer :
La taille du site internet :
Pour l’optimisation d’un site existant, la durée peut varier en fonction de l’état actuel du SEO et des objectifs fixés.
Lors de la création d’un nouveau site, le temps sera plus long, car le site n’a pas d’historique, ni d’ancienneté.
Complexité du marché :
Entrer dans des niches compétitives ou des marchés saturés peut nécessiter un engagement SEO plus long pour obtenir des résultats tangibles. À l’inverse, dans des niches moins compétitives, des résultats peuvent être obtenus plus rapidement.
Objectifs définis :
Si l’objectif est d’augmenter le trafic ou d’améliorer le classement pour un ensemble spécifique de mots-clés, l’accompagnement peut durer jusqu’à ce que ces objectifs soient atteints. Pour garder les positions, il vaut mieux continuer les efforts pour ne pas les perdre.
Type d’accompagnement :
Budget et ressources : La durée dépend également de votre budget et ressources prévu pour le projet.
En tout cas, pour obtenir les premiers résultats, il faut prévoir le minimum 6 à 12 mois d’accompagnement SEO.
Bien évidemment, l’augmentation du nombre de prospects ou de ventes. C’est naturellement l’objectif numéro 1.
Lorsque vous investissez dans un accompagnement SEO, il est naturel de s’interroger sur les résultats attendus.
Le SEO est un long processus qui ne garantit pas des résultats immédiats, mais des bénéfices durables sur plusieurs mois, voire plusieurs années.
Voici d’autres résultats que vous pouvez généralement attendre d’un accompagnement SEO :
Les autres metrics à considérer sont :
En augmentant le trafic organique de qualité, vous pouvez réduire la dépendance à la publicité payante et améliorer le retour sur investissement global de vos efforts de marketing.
Il est important de noter que le temps nécessaire pour voir ces résultats peut varier. Certains peuvent être observés en quelques mois, tandis que d’autres peuvent nécessiter une année ou plus
Il est essentiel d’ajuster et de revoir régulièrement la stratégie pour s’adapter aux changements d’algorithme des moteurs de recherche, aux tendances du marché et au comportement des utilisateurs.
Il n’existe pas une formation bien définie pour devenir un expert SEO. Si vous avez des connaissances en marketing, c’est un plus, mais ce n’est pas obligatoire non plus.
Beaucoup de spécialistes sont des autodidactes et viennent des différents domaines, comme marketing digital, écoles de commerces, des autres domaines du web, ou tout simplement ont appris sur internet en faisant des formations en ligne.
C’est vrai que le référencement naturel est de plus en plus lié à d’autres domaines comme la sémantique, la NLP (naturel language processing ou traitement automatique du langage naturel), la data science, etc.
Mais aujourd’hui, il existe de nombreux logiciels pour interpréter et analyser les données SEO.
Vous pouvez apprendre le SEO en autodidacte sur internet. Voici quelques plateformes pour vous former au référencement.
Vous pouvez également trouver des formations gratuites ou à bas prix.
Il existe des nombreux cours sur ces plateformes.
Il existe aussi de formations mises en place souvent gratuitement par les éditeurs de logiciels SEO comme Semrush Academy, MOZ, Google Analytics -GA4, Yoast, Ahref, Hubspot et pleins d’autres.
Ces plateformes permettent également d’obtenir des certificats qui vous apportent une crédibilité.
Une fois que vous maitrisez les bases du SEO, vous pouvez tester vos connaissances sur des vrais sites internet, ou créés à cet effet. La meilleure manière d’apprendre c’est de pratiquer et tester. Si vous maitrisez en plus un peu le fonctionnement du code HTML, CSS et du JavaScript, cela peut être un atout pour votre profil.
De même, comprendre les principes du fonctionnement des CMS populaires comme WordPress peut vous aider
En résumé, bien qu’il existe des formations formelles en SEO, beaucoup de ce qui fait un consultant SEO efficace provient de l’expérience, de la curiosité, et d’une volonté d’apprendre continuellement
Dans un paysage numérique de plus en plus compétitif, le rôle du consultant SEO est incontournable pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité en ligne.
Ces professionnels se spécialisent dans l’optimisation des sites web afin de les positionner en haut des résultats de recherche pour des mots-clés stratégiques, attirant ainsi un trafic de qualité. Ils peuvent vous proposer des prestations SEO comme :
Que cela soit une agence web SEO ou un indépendant, le plus important, c’est de trouver les prestations adaptées à vos besoins et vos objectifs.
Les tarifs et la durée d’accompagnement varient en fonction de l’expérience du consultant, de la taille de votre projet et pleins d’autres critères.
Il faut généralement prévoir au moins 6 à 12 mois pour obtenir des résultats significatifs
Au-delà de l’augmentation de chiffre d’affaires, le SEO vise également à améliorer la visibilité, le classement des mots-clés, le taux de conversion et la notoriété de la marque, tout en réduisant la dépendance à la publicité payante.
En résumé, l’engagement d’un consultant SEO qualifié peut être un investissement stratégique à long terme.
Il s’agit d’améliorer la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Cela inclut l’étude des mots clés liée à des localisations, optimisation sur Google my Business, annuaires locaux. La concurrence est souvent moins importante que la stratégie nationale.
En résumé, le SEO local renforce la présence locale des entreprises, attire des clients atour de l’entreprise dans un rayon défini.
L’optimisation de la structure d’un site web (l’arborescence) en SEO implique de créer une architecture de site claire et intuitive pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
C’est important d’organiser des contenus dans des silos ou catégories d’une manière logique pour hiérarchiser l’information et à créer un maillage interne efficace.
Une structure bien optimisée améliore l’expérience utilisateur, facilite l’indexation par les moteurs de recherche et renforce la visibilité en ligne d’un site.
Le coût d’un audit SEO varie en fonction de la taille et de la complexité de votre site, ainsi que du prestataire choisi. En général, les tarifs peuvent aller de 700€ à plusieurs milliers d’euros.
N’hésitez pas à demander plusieurs devis personnalisés à des experts SEO pour obtenir une estimation précise en fonction de vos besoins.
Le suivi SEO est essentiel pour mesurer et améliorer la performance de votre site web. Il comprend l’analyse des classements de mots-clés, le suivi du trafic organique, l’identification d’opportunités d’optimisation, et l’ajustement continu de votre stratégie.
Des outils comme Google Search Console et Google Analytics sont utilisés pour collecter et interpréter des données, tandis que des KPI tels que le trafic organique, le taux de conversion et la durée de la session aident à évaluer le succès de votre stratégie SEO.
Le suivi SEO est un processus continu qui nécessite une adaptation constante aux changements dans les algorithmes de recherche et dans le comportement des utilisateurs pour maintenir et améliorer la visibilité en ligne.
Le référencement payant (SEA) implique l’utilisation de publicités payantes pour apparaître en haut des résultats de recherche. Vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.
En revanche, le référencement naturel (SEO) consiste à optimiser votre site web pour apparaître de manière organique dans les résultats de recherche. Cela nécessite du temps et des efforts, mais les clics ne vous coûtent rien.
Le SEA offre des résultats immédiats, tandis que le SEO est axé sur la durabilité à long terme.
En résumé, le SEA est payant et rapide, tandis que le SEO est organique et prend du temps pour obtenir des résultats durables.
Les consultants SEO utilisent une variété d’outils pour analyser les données et optimiser les sites web.
Certains des principaux outils incluent Google Analytics pour suivre le trafic, Google Search Console pour surveiller les performances de recherche, SEMrush pour la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence, ainsi que Screaming Frog pour l’analyse technique du site.
Ces outils aident à prendre des décisions éclairées pour améliorer le référencement et la visibilité en ligne.
Pour évaluer la qualité des backlinks dans une stratégie de netlinking, il est essentiel de considérer la pertinence du site source par rapport à votre contenu et votre domaine, ainsi que l’autorité du site, mesurée par des indicateurs tels que le PageRank ou le Domain Authority.
Assurez-vous que les backlinks proviennent de sources fiables et sont naturellement intégrés pour renforcer votre stratégie de référencement.
Pour mesurer le retour sur investissement (ROI) d’une stratégie SEO, suivez les données de trafic organique, les conversions et les revenus générés par le référencement.
Comparez ces résultats aux coûts engagés pour mettre en place et entretenir la stratégie, vous permettant ainsi d’évaluer l’efficacité de vos efforts SEO en termes de rentabilité.
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